2023年10月から景品表示法の一部としてステルスマーケティング（ステマ）規制が施行された。これにより、企業から報酬や商品提供を受けて作成したコンテンツには広告であることの明示（PR表記）が義務になっている。
ブログでアフィリエイト広告を掲載している場合、このステマ規制への対応は避けて通れない。対応を怠ると、措置命令や罰金のリスクがある。しかし、具体的に何をすればいいのか、どこにPR表記を置けばいいのか、迷っているブロガーも多い。
この記事では、ステマ規制の基本、ブログでの具体的な対応方法、WordPressでのPR表記の設定方法、違反した場合のリスクまで網羅的に解説していく。
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ステマ規制の基本｜何が変わった？
ステマ規制とは
ステルスマーケティング規制とは、2023年10月1日に施行された景品表示法に基づく指定告示のことだ。広告であるにもかかわらず、広告であることを隠してコンテンツを発信する行為を「不当表示」として規制するものになる。
この規制が作られた背景には、SNSやブログで企業から報酬をもらっているのに、あたかも個人の純粋な感想のように商品を紹介する行為が横行していたことがある。消費者が「広告か広告でないか」を判断できない状況は、消費者保護の観点から問題とされた。
具体的に何が規制されるのか
以下のようなケースが規制対象になる。
- 企業から報酬をもらっているのに、個人の感想のように商品を紹介する
- 企業から無料で商品提供を受けたのに、その事実を隠して記事を書く
- アフィリエイト広告を掲載しているのに、広告であることを明示しない
- 企業の依頼でSNSに投稿しているのに、PR表記をしない
規制の対象は「広告主」だが、ブロガーにも影響大
ステマ規制の法的責任を負うのは広告主（事業者）側だ。ただし、ASPの規約ではアフィリエイター側にもPR表記を求めているケースがほとんどであり、対応しないと提携解除のリスクがある。A8.netやバリューコマースなどの主要ASPは、施行前から対応を呼びかけている。実質的にはブロガー・アフィリエイターも対応が求められている。
ステマ規制は「消費者を守るための法律」。対応することで読者からの信頼性も上がるので、前向きに取り組もう。
ブログで必要なPR表記の方法
どんな文言を表示すればいい？
消費者庁のガイドラインでは、消費者が「これは広告だ」と認識できる文言を明確に表示することが求められている。具体的には、以下のような文言が推奨される。
- 「広告」
- 「PR」
- 「プロモーション」
- 「宣伝」
- 「本記事はアフィリエイト広告を含みます」
- 「本記事にはプロモーションが含まれています」
記事のファーストビュー（読者が最初に目にする画面）に表示するのが原則だ。記事の末尾やフッターに小さく書くだけでは不十分とされる。消費者がスクロールせずに確認できる位置に、はっきりと読める大きさで表示する必要がある。
PR表記の置き場所
具体的には、以下の位置にPR表記を配置するのが推奨されている。
- 記事タイトルの直上または直下：もっとも推奨される位置
- アイキャッチ画像の直上：視認性が高い
- 記事本文の冒頭：導入文の前に配置する
逆に、以下の位置は不十分とされるので注意してほしい。
- 記事の最後（フッター）のみに記載
- サイドバーの小さなテキスト
- 透明度を下げて見えにくくした表記
- 折りたたみ（アコーディオン）の中に隠す
WordPressテーマでのPR表記設定
主要なWordPressテーマでは、管理画面からPR表記を設定できる機能が搭載されている。テーマ別の設定方法を紹介する。
Cocoon：「Cocoon設定」→「広告」タブで、記事タイトル上にPR表記を自動挿入できる。全記事に一括適用も可能で、非常に使いやすい。
SWELL：「カスタマイズ」→「投稿・固定ページ」→「PR表記」で設定可能。全記事に一括設定もでき、PR表記のデザインも調整できる。
AFFINGER：「AFFINGER管理」の中にPR表記設定がある。記事ごとの個別設定にも対応しているため、広告を含まない記事にはPR表記を出さないという運用も可能だ。
JIN:R：管理画面の「カスタマイズ」からPR表記の設定ができる。テーマのアップデートで対応機能が追加された。
テーマ側でPR表記が自動付与される設定になっていれば、記事本文に手動で「広告」と書く必要はない。設定後は、実際のサイト表示でPR表記が正しく表示されているか確認しよう。
ステマ規制に違反した場合のリスク
措置命令
ステマ規制に違反した場合、消費者庁から措置命令が出される。違反行為の差止め、再発防止策の実施、一般消費者への周知などが命じられる。措置命令の事実は消費者庁のWebサイトで公表されるため、企業のブランドイメージにも大きなダメージとなる。
罰金
措置命令に従わない場合、2年以下の懲役または300万円以下の罰金が科される可能性がある。法人の場合は3億円以下の罰金になる。
ASPからのペナルティ
主要ASPはステマ規制への対応を義務付けており、PR表記のないサイトとの提携を解除する方針を示している。提携解除されると、そのASP経由のアフィリエイト収益がすべて失われる。復活にも時間がかかるため、事前に対応しておくのが賢明だ。
読者からの信頼喪失
ステマが発覚すると、読者からの信頼を大きく失う。「この人は広告を隠して紹介している」というイメージがつくと、以降の記事の説得力も失われてしまう。長期的なブログ運営において、信頼は最も大切な資産だ。
ステマ規制対応のチェックリスト
以下のチェックリストで、自分のブログがステマ規制に適切に対応できているか確認しよう。
- WordPressテーマのPR表記機能を有効化しているか
- PR表記が記事のファーストビュー（タイトル付近）に表示されているか
- 「PR」「広告」など消費者が理解できる文言になっているか
- アフィリエイト広告を含む全記事にPR表記が表示されているか
- 固定ページ（ランディングページなど）にも対応しているか
- スマートフォン表示でもPR表記が確認できるか
- テーマ更新後にPR表記が消えていないか
- 新規投稿時にPR表記が自動適用されるか
テーマ更新やカスタマイズの際にPR表記が消えてしまうケースもある。テーマ更新後は表示確認を行うこと。子テーマで設定している場合は特に注意が必要だ。
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ステマ規制の施行から見えた変化
2023年10月のステマ規制施行後、ブログやSNS界隈ではいくつかの変化が見られた。
- 主要ASPがアフィリエイターへのPR表記義務化を通知
- PR表記のないサイトの提携解除が増加
- 消費者庁がステマ違反の監視を強化し、実際に措置命令が出された事例も
- WordPressテーマの多くがPR表記機能を実装・アップデート
- 読者の「広告リテラシー」が向上し、PR表記への抵抗感が薄まった
当初はPR表記によって「広告っぽくなるとクリック率が下がるのでは」と懸念する声もあったが、実際にはPR表記の有無でクリック率に大きな差はないとの報告が多い。むしろ透明性の高いサイトの方が信頼されやすいという傾向もある。
よくある質問（Q&A）
Q. すべての記事にPR表記が必要？
アフィリエイト広告を含まない純粋な情報記事であれば、PR表記は不要だ。ただし、テーマの設定で全記事に一括表示する方が管理がラクで漏れも防げるため、全記事に表示する設定にしているブロガーが多い。
Q. 「本記事にはPRが含まれます」でOK？
消費者が広告であることを理解できる文言であれば問題ない。「広告」「PR」「プロモーション」「本記事はアフィリエイト広告を含みます」など、明確な表現を使うことが重要だ。曖昧な表現（例：「本記事は一部提携を含む場合があります」）は不十分と判断される可能性がある。
Q. テーマのPR表記機能がない場合はどうする？
テーマにPR表記機能がない場合は、記事本文の冒頭に「本記事はアフィリエイト広告を含みます」とテキストで記載するか、functions.phpやプラグインを使って自動挿入する方法がある。WP Insertなどのプラグインを使えば、全記事の冒頭にPR表記を自動挿入できる。
Q. YouTube動画のアフィリエイトもステマ規制の対象？
YouTube動画でアフィリエイトリンクを概要欄に貼る場合も、ステマ規制の対象になる。動画内またはタイトル・概要欄でPR表記を行う必要がある。
まとめ
ステマ規制は2023年10月に施行され、アフィリエイト広告を掲載しているブログにはPR表記が求められている。
- 記事のファーストビューに「広告」「PR」等の明示が必要
- WordPressテーマの機能で自動挿入するのが手軽で確実
- 違反した場合は措置命令、最悪のケースでは罰金の可能性がある
- ASPの規約でもPR表記は義務化されており、対応しないと提携解除リスクがある
- PR表記は読者の信頼につながるので、前向きに対応しよう
設定は一度やれば終わるので、まだ対応していない方は今すぐ確認してほしい。
参考リンク：消費者庁 ステルスマーケティングに関する検討会｜A8.net ステマ規制に関するお知らせ｜バリューコマース 法律違反に要注意
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